Güzellik sektörü hiçbir dönem bu kadar hızlı akmamıştı. Yeni bir ürün daha raftaki yerini almadan “eski” ilan ediliyor, yeni bir uygulama daha tam anlaşılmadan yerini bir başkasına bırakıyor. Bu hız, dışarıdan bakıldığında dinamizm gibi görünse de, sektörün içinden bakanlar için ciddi bir yorgunluk ve yön kaybı barındırıyor.

Bugün hem profesyoneller hem de tüketiciler için asıl mesele “en yeni olan” değil, “en doğru olan” sorusuna cevap verebilmek. Ancak hız, bu soruyu sormaya bile izin vermiyor. Sosyal medya algoritmaları, kısa vadeli etkileşimler ve sürekli yenilik baskısı; kalıcı değer üretmenin önüne geçiyor.

Güzellik alanında çalışan pek çok uzmanla yaptığım sohbetlerde ortak bir cümle duyuyorum: “Artık insanlar da yoruldu.” Sürekli değişen trendler, çelişkili bilgiler ve abartılı vaatler, tüketicide güven duygusunu zedeliyor. Bu noktada sektörün karşı karşıya olduğu asıl risk; rekabet değil, tükenmişlik.

Oysa güzellik; aceleyle tüketilecek bir kavram değil. Cilt, beden ve zihin uzun vadeli denge ister. Bugün hızlı sonuç vaat eden pek çok yaklaşımın kısa sürede unutulmasının nedeni de bu dengeyi göz ardı etmesi. Kalıcı olan her şey gibi, etkili olan güzellik anlayışı da zamana ihtiyaç duyar.

Sektörün yeniden nefes alabilmesi için bir durup düşünmesi gerekiyor. Daha az ürün, daha net bilgi, daha gerçekçi beklentiler… Uzmanların yeniden sahaya, deneyime ve bilime yaslanması; tüketicinin de “hemen” yerine “doğru”yu talep etmesi bu dönüşümün anahtarı olabilir.

Belki de artık sormamız gereken soru şu:

Gerçekten daha fazlasına mı ihtiyacımız var, yoksa biraz yavaşlamaya mı?

Güzellik, hızlandıkça değer kazanmıyor. Aksine, sadeleştikçe ve anlam kazandıkça kalıcı oluyor. Ve sektörün geleceği, bu farkı cesurca kabul edebilenlerin elinde şekillenecek.